Mezinárodní diplomacie bývala kdysi poměrně složitou disciplínou. Státníci si vyměňovali nóty, velvyslanci pořádali slavnostní recepce a případné urážky se řešily prostřednictvím pečlivě formulovaných prohlášení. Dnes je situace jednodušší. Americký prezident označí evropskou zemi za latrínu a její turistická centrála odpoví fotografiemi veřejných záchodů.
Přesně to se totiž stalo mezi Spojenými státy a Norskem.
Donald Trump se na předvolebním mítinku v Michiganu opět rozčílil kvůli Nobelově ceně za mír, kterou nedostal. A protože se cena předává v Oslu, rozhodl se svou nespokojenost adresovat celému Norsku. Zemi označil vulgárním výrazem, který lze poměrně slušně přeložit jako latrínu.
Dokonce prohlásil, že nechce norské přistěhovalce. Což je pro Nory jistě nepříjemné zjištění, zvláště pokud někdo z nich právě plánoval opustit zemi s bezplatným školstvím, rozsáhlým sociálním systémem a jedním z nejvyšších životních standardů na světě.
Drobný problém je také v tom, že Nobelovu cenu za mír neuděluje norská vláda, ale nezávislý Nobelův výbor. Norové to americkému prezidentovi opakovaně vysvětlovali. Zjevně bez většího úspěchu.
Norská turistická centrála se proto rozhodla změnit strategii.
Místo dalšího vysvětlování zveřejnila přehled nejkrásnějších veřejných záchodů v zemi.
A ukázalo se, že Norsko má v této oblasti skutečně co nabídnout.
Některé toalety stojí nad fjordy, jiné mají výhled na moře nebo horské vodopády. Další jsou dílem uznávaných architektů. Například toaleta na vyhlídce Stegastein nabízí panoramatický výhled skrz speciální sklo, které umožňuje pozorovat krajinu, aniž by okolní turisté pozorovali vás.
Na ostrově Senja mají dokonce zlatou toaletu. Tedy stavbu se zlatavým opláštěním, nikoli záchodovou mísu ze skutečného zlata. Přesto jde o zařízení, které by mohlo vzbudit zájem i v některých amerických developerských kruzích.
Norská centrála celou kampaň doprovodila sloganem, který si vypůjčil inspiraci z Trumpovy vlastní politické značky. Norsko prý dělá záchody opět skvělými.
A internet byl nadšený.
Ukázalo se totiž, že pokud chcete propagovat cestovní ruch, nemusíte nutně investovat miliony do reklamních spotů. Někdy stačí počkat, až vás urazí prezident Spojených států, a vytáhnout fotografie veřejných toalet.
Česká republika by se z toho mohla poučit. Kdyby nás někdo označil za hospodu Evropy, ministerstvo pro místní rozvoj by mohlo okamžitě představit nejkrásnější výčepy. Kdyby nás nazval národem pivařů, uspořádali bychom tiskovou konferenci v pivovaru. A pokud by nás někdo označil za jeden velký cirkus, ministerstvo kultury by konečně získalo příležitost prezentovat české artistické umění.
Norové ovšem zašli ještě dál. Dokázali proměnit urážku v turistickou atrakci, aniž by museli cokoli nového postavit. Záchody už měli. Jen jim dosud chyběla dostatečně slavná reklamní tvář.
A tak zatímco Donald Trump dál čeká na Nobelovu cenu za mír, norská turistická centrála slaví mimořádně úspěšnou reklamní kampaň.
Norsko tím světu připomnělo jednu důležitou věc. Když vás někdo pošle do latríny, nemusíte se urazit. Můžete ho pozvat na návštěvu.
A pokud má latrína výhled na fjord, možná nakonec přijede i sám.
